（1）战略是一种计划（plan）

强调企业管理人员在有意识地进行领导，凡事谋划在先，行动在后。

（2）战略是一种计策（ploy）

强调战略是为威胁或击败竞争对手而采取的一种手段，重在达到预期竞争目的。

（3）战略是一种模式（pattern）

强调战略重在行动，否则只是空想。

（4）战略是一种定位（position）

强调企业应当适应外部条件，着力形成一个产品和市场的“生长圈”。

（5）战略是一种观念（perspective）

强调战略是人们思维的产物，战略过程的集体意识，要求企业成员共享战略观念，形成一致的行动。